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2018金鼠标国际数字营销节精彩全纪录
http://www.cteo.com.cn  时间:05-04  城经网  

 4月26、27日,北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、网赢天下网联合主办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办的“2018金鼠标国际数字营销节”在北京万达文化酒店盛大举行。为期两日的营销思想盛会,展现出数字营销最与众不同的风采,为现场来宾呈献来自数字营销诸多行业顶尖公司、实战专家、营销大咖的趋势洞见与观点思考。

与数字营销同行,被业界誉为“数字营销风向标”的金鼠标紧随时代脉搏。2018金鼠标国际数字营销节首日现场,聚焦了人工智能、大数据、短视频、新零售等最新潮、劲爆的数字营销热点领域,以期为现场所有营销人提供独具价值的营销思想,解读数字营销前沿风向。

致辞

北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导 陈刚

9年发展,金鼠标参与了中国数字营销的变革过程,数字营销的野蛮生长是一个必经的过程。现在,通过建立新的规则和标准,我们进入到“公众时代”,也进入到更高的阶段。新时代,新理念,新发展!所有数字营销的探索者责无旁贷,使命必达!

 

年度演说:拥抱品牌新时代

安索帕北京董事总经理 杨震(James Yang)

伴随VR+电商购物、人脸支付、新零售等营销新体验形式的出现,传统消费模型正在消亡,注重改善用户体验的消费形式开始诞生。未来,唯无缝融合打造品牌与商务,才能有序发展品牌,背靠数据,运用科技,建立情感连接。品牌营销需让产品成为独特的体验、注重购买前一公里的体验,并让品牌延伸成为独特的体验。

品牌新时代企业与消费者需要共同塑造品牌,营销需从刺激欲望到满足需求全品牌体验转变。

 

年度演说:AI赋能,突围短视频营销困境

微播易创始人、CEO 徐扬

短视频时代,以UGC为核心的超级个体崛起,让品牌深陷失能之境!用AI找到这些有圈层影响力并愿意为品牌发声的“超级个体”十分重要!微播易通过智选,智算,智投,帮你解决短视频KOL营销之困!

 

年度演说:数字营销深度沟通之道

360商业产品事业部首席技术官 胡宁

当我们追求营销效果化,需要学会和用户有趣的、高效的对话。可撩、可玩儿、可行动的内容,借助AI让创意更美丽,为每个用户量身定制个性化的广告,提升用户与消费者的互动强度,最后通过数据洞察找对人,借助智能创意说对话,是数字营销的沟通之道。

 

年度演说:唤醒效果的力量

阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理 成亚男

移动互联网时代重构消费者决策路径,唯有依托数据深度、多维度洞察才能有效唤醒用户。阿里文娱智能营销平台通过商业产品矩阵全链路数据赋能营销,结合用户特征洞察需求,综合全域数据多场景精准触达,针对不同场景承接对应媒体触点沟通用户,并运用创意IP内容深度联动,进而真正唤醒用户效果的力量。

 

年度演说:数字营销区块链的“破”与“立”

Proton质子链创始人兼CEO李强

变革还是进化?概念还是已落地?质子链认为可信账本、智能合约,是区块链技术服务并优化数字营销生态最重要的两个核心概念。质子链基于可信账本的数据确权,赋予用户收益权;基于智能合约的可信数据协作,保证投放前中后三个阶段的数据可信度验证、实时掌控、渠道评级、数据补充等等,帮助整个行业做到更好的智能化投放。

 

年度演说:存量时代的营销思考

掌握传媒联合创始人 简昉

伴随互联网营销进入“存量时代”,传统营销思维和方式都将面临转型之机。互联网获客红利消失,新客成本居高不下,营销进入“存量时代”。存量时代的消费者沟通和价值深挖,不仅有全新的逻辑和方法论,而且对营销本身,都会有颠覆式的改造。

 

年度演说:云摄影与视觉共享时代

东方IC董事长 匡展宇

视觉是品牌价值升华的推动力。触发视觉爆点引发强力传播;超越相似内容获得更多推荐;提升生动直观的品脾形象价值;促进消费兴趣推进高效转化。东方IC,视觉行业的下一个破局者已经到来。作为基于数字资产云平台推出的专业影像实时共享解决方案,东方IC将为市场带来全新的使用场景与迅捷的分享体验。

 

年度演说:饮水游戏化的智能创想

Gululu创始人兼CEO 江志强

一个品牌的拉力体现在:创新的解决方案、说故事的能力、匠心打造的产品、社交口碑传播。Gululu智能互动水杯以乐趣为核心,巧妙组合游戏元素,“UGC+社交”增强用户粘性,让每个孩子都爱上喝水!

 

年度演说:营销,从洞察开始——金鼠标金奖案例赏析

金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军

营销的核心是什么,每一位营销大师都有自己的答案。营销,始于洞察,精于创意,终于连接。

 

圆桌互动:数字营销,单点突破与整合制胜

不同的品牌,不同的阶段,不同的目标诉求,就会有不同的营销方式。美团点评广告平台市场总经理吴荻,WE Marketing Group 创始人&CEO陈一枬,安瑞信杰总裁王洋,钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋四位营销大咖,在华谊嘉信联席总裁、迪思传媒创始人/董事长黄小川主持下,围绕主题《数字营销,单点突破与整合制胜》展开圆桌互动。

 

特色秀场:释放营销影响力

微博副总裁 王雅娟

微博广告业务部客户市场总经理 曹宇翔

消费升级驱动营销环境加速变革,令品牌传播趋向社交化、内容化、原生化、视频化。微博凭借差异化能力快速聚合关注、引发情感共鸣、提升营销转化、持续释放价值,点燃品牌营销影响力。

结合内容传递品牌价值信息构建优质内容生态;利用AI加持产品升级提升品牌营销效率与效能;打通数据闭环助力品牌营销精准定向,微博深耕内容、产品、数据差异化能力,释放营销最大化效能,构建营销新生态。

 

国际风向:HOW WE BUILD A WINEBRAND IN CHINA

WineBridge CEO Marc Brunting

打造一款充满亲和力的轻奢葡萄酒品牌需要的战略思维,即打造一个品牌独特的“DNA”。

 

国际风向:A look at its winning works

The Mobius Advertising Awards Chairman Lee Gluckman

Mobius Awards最新获奖作品。

 

新零售专场

新零售迅速崛起,重新解构了传统“人、货、场”的关系,升级用户体验的同时,营销面临新的挑战和机遇。2018金鼠标国际数字营销节特设“新零售专场”,胶囊时尚(厦门)网络科技有限公司创始人闫军,著名观察家、中国十大自媒体王冠雄,WE Marketing Group合伙人兼董事总经理王文耀,华烁传媒CEO、新零售007创始人刘力硕四位专注新零售领域营销大咖,在创奇社交电商研究中心首席研究员于立娟的主持下进行了《新零售,从“新”出发》主题圆桌互动,一同揭秘零售行业新动向。

新零售从“新”出发,在升级用户体验的同时,带来了多元化的模式和技术创新。这些打破行业边界的创新会帮助整个零售业完成:重构、连接、合作、生态。

 

新零售专场

技术进步驱动营销变革,2018金鼠标国际数字营销节“人工智能&大数据专场”深度聚焦“智”&“数”两大技术领域。

搜狗精准广告产品部总经理廖锐在《AI赋能下的智慧营销之道》主题演讲中指出,从打字工具到连接人与信息的服务平台,搜狗开启的“AI+营销”,实现连接人与资讯、人与服务、人与商品。用AI让营销实现从“人工”到“智能”的转变,去赋能更多的合作伙伴与客户,打造AI生态。

搜狗精准广告产品部总经理 廖锐

 

Marketin创始人、CEO王华在《营销“自”能》主题演讲中表示,数字营销世界只会越变越复杂,各品牌所需要的垂直化媒体、营销工具将日渐专业化分工。而营销技术化,数据资产的保护与激活,跨平台的协作,需要更智能的自主控制的整合型自动化智能营销系统。

Marketin创始人、CEO王华

 

圆桌互动环节,新好耶副总裁曹明,京东商业提升事业部高级总监、大数据及人工智能业务负责人包勇军,一多奇思IDOLIDEA总经理王欣欣,Proton质子链联合创始人兼COO赵子源,在梅泰诺股份数字营销总裁王帅民主持下,围绕主题《技术变革,赋能“数”“智”营销》一同探讨凭借技术实力助力数字营销智能高效的创新之道。

正如电力或蒸汽机,AI和大数据同样引发了人类社会的深刻变化。回归营销,TA们更容易、快速、高效。通过数据收集整理,基于精细化用户标签,借助人工智能深度学习能力的突破,对用户的刻画更立体全面。伴随技术的成熟和提升,结构化数据、多维度洞察、全链路连接、动态化标签、场景化匹配成为重要方向。

 

短视频专场

作为时下主流的娱乐形式、内容载体、潮流文化集散地,短视频已成为日常生活必不可少的一部分。2018金鼠标国际数字营销节“短视频专场”,透过内容、用户、平台、营销等多维度,为现场观众诠释短视频的精彩视界观。

 

视知TV创始人兼CEO马昌博进行了《爆款越来越难的新时代,短视频“知识营销”强势崛起》主题演讲,短视频时代的“知识营销”,以应用场景下的获得感为特点,更直接、更长效、更稳定,从应用场景入手,通过有用的解决方案,变广告为说服,而且让说服顺其自然,为品牌提供专属的定制化服务。

视知TV创始人兼CEO马昌博

 

博之林传媒CEO张硕,暴走漫画签约艺人、暴走大事件蔡萌老师扮演者、微博签约自媒体常飞飞,知名时尚博主薛赫,华盟新媒创始人、CEO黄博,在知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超主持下,进行了《短视频营销“四化”建设:年轻化、个性化、互动化、效果转化》的主题圆桌互动,探讨目前短视频行业最值得关注的四大关键点,不论是用户、平台、品牌,在短视频引爆流量的时代,品牌、平台、内容创造者三方应该互相尊重,长效共赢,保持内容的多元、持续性和生活化。

 

百人大咖宴暨2018超级IP生态大会启动仪式

邀请文学、影视、动漫、体育、游戏、金融、文创等IP内容产业精英、泛娱乐营销领域KOL、知名品牌广告主、投行大佬、第三方调研机构等100人,共同开启IP丰盈的生命力探索和商业化合作空间,现场来宾共同预祝2018超级IP生态大会成功举行。

微博杯-超级辩论

9位数字营销公司大佬现场针对“移动社交时代,品牌营销应先内容创意后精准大数据/品牌营销应先精准大数据后内容创意”正反辩题,展开激烈辩论,顺为互动联合创始人姚俊担任主持人,正方辩手:麦田科技联合创始人兼CEO王楠,优朋普乐首席品牌官沈虹,CCE GROUP CEO、创始人赵聪翀,顺为互动执行总裁袁俊,反方辩手:云像数字合伙人、副总裁沈阳,恒天然数字总经理董浩宇,致维科技CEO刘伟,秒针营销科学院秘书长汤璇。

最终在现场观众投票后,反方获得此次辩论赛胜利。主持人姚俊在最后总结,不同的阶段,内容创意与精准大数据对于品牌营销都会产生不同的助力和影响。品牌想要不断获得用户的认同,还需要突破各种边界,多维度的考量营销的方方面面,才能应对当下瞬息万变的营销环境。

 

巅峰对决-全场大奖PK

备受行业关注的第9届金鼠标大赛全场大奖PK赛在下午圆满收官。百度、舞刀弄影、优酷、SHAPE雪芃广告、汉仪字库五家全场大奖提名公司经过精彩的提案,由广告主、代理公司、第三方调研机构、专家学者、权威媒体等组成的70余位专业评审团现场评审后,汉仪字库报选的“汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导”获得全场大奖及全场最佳人气奖双料大奖。

 

视觉中国特色交流酒会

一场美酒、音乐相伴的互动交流酒会。视觉中国CMO陈文玉发表主题演讲《视觉无处不在》,她表示优质的视觉内容成为互联网稀缺资源!视觉中国汇聚全球优质创意视觉内容,全面深度覆盖市场,全面的亿级图片、视频、音乐数据,加上持续产生的千万级用户行为数据,为各大品牌提供定制化的视觉服务。

微博-《天方夜谈》金鼠标专场

8组大咖现身直播现场,剖析营销界当下热点、难点,与粉丝亲密互动,解答行业疑问,打破营销边界 。

#泛娱乐时代,IP如何为营销加成#

斐然泛娱乐文化有限公司联合创始人、首席思考官杨云霄

锐迷文化科技创始人魏无忌

#让社交工具成为品牌营销利器#

南方黑芝麻集团饮品事业部市场总监李千

智顶互动董事合伙人徐翔

#游戏IP营销与电竞赛事IP如何跨界#

九九互娱CEO郭伟

CAPCOM版权方负责人边力先生

#弓矢道体育,传统也疯狂,跨界赛事新IP#

蓝色广告、弓矢道体育文化创始人修涛

熊猫传媒集团CEO、联合创始人吴孝明

#社会化媒体营销的进化与趋势#

世鳌国际CMO唐挺

知名自媒体人、社会化营销专家黑马良驹

#网红,推热场景化内容营销#

因位传媒CEO王毓

时尚星CEO王之予

#汽车行业的大数据营销价值#

精准科技董事长助理杨波

一汽-大众奥迪市场部任爱君

#电商达人怎么用才能更品效合一#

小柒说CEO、电商营销战略顶级规划师王志

头条宝COO赵勃

9届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典

第9届金鼠标大赛收获上千件作品,无论数量还是质量,均大幅提升。参赛公司突破300家,其中80多家为首次参赛,大多聚焦于技术、创意、整合、娱乐等方面的营销服务,涉及品牌广告主600余家,同比增长21%,凸显百花齐放的营销业态。

大赛获奖名单在颁奖盛典上揭晓。现场300余位营销精英齐聚一堂,共同见证荣耀时刻。

作为“数字营销风向标”,金鼠标致力于为行业提供互动交流的连接平台,希望所有从业者在金鼠标营造的4C商业生态圈(促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change)中拓展丰富的营销想象,创造丰满的数字未来。

关键词:营销,品牌,数字,数据,CEO,创始人,内容,用户,鼠标,视频
来源:中华网 编辑:城经小编  
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