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图书消费变形记:纸质书逆势上扬 新派书店顺应潮流
http://www.cteo.com.cn  时间:12-30  城经网

  原标题:消费升级不仅体现在衣食住行中,同样体现在精神层面上——图书消费变形记

  (左)在北京“言几又”书店,琳琅满目的图书陈列于架上。 翟天雪 摄 (右)消费者正在网上书店选购图书。赵晶 摄

  最近,家住天津的伍嘉发了一条信息到朋友圈,内容是说她在“薄荷阅读”公众号上坚持英文阅读已经25天了,引得不少朋友点赞。“利用零散时间读读电子书,放假在家翻翻纸质书,有阅读的日子总觉得特别充实。”伍嘉说。

  其实,很多人都与伍嘉有着相似的经历,微信中发起的“共读一本书”“21天阅读计划”等活动参与者众多就是一个例证。在反映大众阅读习惯变化的同时,读者也“剧透”了图书消费变形记这出大戏的秘密。

  纸质图书逆势上扬

  说到图书消费,最先闯入大家脑海的,是那场由来已久的电子书与纸质书间的“生存大战”。在信息通道日益丰富的今天,大多数人被各种数字终端占据了所有时间。于是有人会问,你还有时间阅读纸质书吗?答案是:有的。

  根据开卷的数据,2017年1月份至11月份,在图书实体店渠道消费中,总体市场同比增幅达3.6%;在天猫、京东两大平台的网络书店渠道中,图书销售增幅超过35%。同时,日前发布的《2016-2017年度北京市全民阅读综合评估报告》显示,北京市居民纸质读物阅读率为81.02%;2013年至2017年连续4年间,人均纸质图书消费增加85元,达330.92元。这一系列数字无不说明,纸质书不仅没有在与电子书的“短兵相接”中败下阵来,反而实现了逆势上扬。

  再看举措。从2018年一季度起,四川省成都市常住居民到试点文化场所买书,可按一定比例获得文化消费补贴积分返还,再次消费时直接抵用消费金额,并再次获得积分补贴,循环往复。自今年6月15日开始,安徽省合肥市市民前往全市近150个文化点完成电子“签到”,就能兑换数额不等的图书券等文化福利。这一系列举措证明,纸质图书的消费环境逐渐改善。

  还有“铁粉”。傅楠是一名大学老师,她在朋友圈中发布的最多内容,就是转让已经看过的书籍。“我喜欢买书,更喜欢看书。这也导致了一个后果,就是家里有足够的地方住人,却不够地方来放书。我想给这些书找个‘好人家’,一来,我有了更多的地方买新书;二来,也可以以书会友,交流心得。”傅楠说。

  当然,图书出版社也在借各大电商平台打造“电商节”,扩大图书产品销量。“今年‘双11’‘双12’期间,我们在天猫官方旗舰店参加了全品类促销活动,借助电商平台的大流量,店铺销量在短时间内有了显著提升。更重要的是,类似的‘电商节’还给我们带来了新访客量,这些客户有可能就是潜在的长期客户。”华东理工大学出版社市场部主任朱丹告诉记者,未来还将在纸电同步上下功夫,争取更多的市场份额。

  所以,纸质书与电子书并不是要互相取代,反而是在互补中共存,并逐渐细分。短读看“屏”,长读看“纸”;休闲娱乐看“屏”,理性思考看“纸”;“但当涉猎”看“屏”,深入研究看“纸”。最终受益的,是我国的图书消费市场,以及热爱读书的每一个人。

  童书市场茁壮成长

  要问哪类图书最好卖,答案必须是童书。数据显示,2016年,童书市场销售量突破700亿元,同比增长超过10%,是图书中最活跃的板块。这一方面是受全面二孩政策影响,多出了一大批目标读者,童书消费需求大增;另一方面,也是因为家长对儿童阅读及家庭教育关注度持续升温,愿意为孩子成长投入金钱。尤其是女性更操心子女教育,比男性更习惯从书本中获得知识,为本就火热的童书市场再添一把柴。

  更重要的是,对家长们来说,现在不仅可以买到童书,而且还能买到更多种类的图书。无论我国的原创作品还是引进的国外作品,都是丰富孩子见识的重要窗口。卢珍是一个5岁小朋友的妈妈,她日常开销中的很大一部分都是围绕孩子的。在这一部分中,童书又占据了不小比重。“孩子喜欢看迪士尼动画片,我就配套着给她买了一些迪士尼双语读物,也买了不少原创童书,陪着孩子一起读。”卢珍说。

  其实,卢珍还有一个身份,她是一位资深版权经理,平常做的就是让中国童书“走出去”、把外国童书“引进来”的工作。在她看来,最近几年,我国原创童书的整体数量和质量都有了不小提升,特别是去年曹文轩获得国际安徒生奖以来,也向世界证明了我国原创儿童文学的实力,与世界顶尖水平的差距正在缩小。“但是,在社会协作度要求较高的领域,本土原创精品率和影响力仍然相对薄弱。比如,有些作者写得好,插画师画不好;有些作者科学知识很全面,普及给儿童的能力却欠佳,这都影响了原创童书在消费市场中的占有率,更使其在‘走出去’后难以成为当地的畅销书。”卢珍告诉记者,现在有一种开创性的合作模式,即“国内作家+国外画家”,有力地促进了童书质量提升,为家长和小朋友们提供了更多选择。

  事实上,近两年的童书消费市场,除了有丰富的原创作品和引进作品外,立体书、有声书也越来越被广泛接受,成为消费热点。在当当网上,就有用户购买了《好好玩神奇的生命立体书》后留下这样的评语:“色彩丰富但又不复杂,书本的立体感和操作性带给孩子更强烈的兴趣,赞一个。”或许,不止立体书、有声书,未来的童书消费还有更多想象空间。

  新派书店顺应潮流

  书都是一样的,在哪里买重要吗?未必不重要。曾经,传统书店纷纷倒闭,传统图书出版公司也陷入低潮,一时间大有被摧毁的态势。如今,新派书店在全国开了一家又一家,不少旅行者把目的地有特色的新派书店放到了行程中,去转一转,拍张照片发个朋友圈,也顺便买回几本书作为伴手礼。其实,这说明了“在哪里买书”很重要。

  前者是因为,随着当当、亚马逊等网上书店的崛起,同样只会“卖书”的传统书店在消费的便捷性和最敏感的价格上败下阵来,失去了市场。而后者,你可以说它是一个书店,因为这里最多的商品就是书,人们到这里来的目的大多也是书,但却不能说它只是一个书店,因为它是多业态综合经营,打造出一种“你在这里消耗时间,不只是选择了一种书籍和产品,而是基于你选择的书籍和产品,选择了属于你的生活方式”的新消费场景。这些,都是网上书店不具备的特质。

  北京荟聚购物中心里的“言几又”,就是这样一家新派书店。暖黄色的灯光照在书上,也打在人的身上,柔和,舒服;书籍在方形的木架上整齐摆开,每摞书最上方的样书都穿着厚厚的透明书衣,保护了书籍,又方便了阅读;转角处的陶器制作和手工皮具、咖啡吧和选书榜,为人们提供了另外一种可能。在外企工作的王悦就是“言几又”的常客,到这里选选书让她觉得很解压。“有时还会叫上朋友一起,大家可以选各自爱看的书,还可以喝喝咖啡、做做手工,多种需求一站搞定。”王悦说。

  除了新派书店,共享书店也成为人们生活中的亮点。在满足阅读需求的同时,也有人提出疑问:“都共享了,还有人买书吗?”朱丹觉得,这个问题需辩证来看。“共享书店会减少部分图书品类的采购,比如教辅学习类,一些休闲类的纸质书也会因此降低销量。但是,对一些具有出版价值、内容积淀深厚、有一定文化品位的图书来说,反而增加了图书与读者接触的机会,扩大了传播面,同时也激发了读者的购买需求,其实这是对图书出版品质提出了更高要求。出版社必须跟进创新,及时调整出版思路和经营策略。”(记者 牛瑾)

关键词:图书,消费,阅读,童书,书店,纸质,市场,就是,一个,孩子,重要
来源: 经济日报 编辑:城经小编  
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