您所在的位置:首页 > 产经
“物质”诚可贵 “精神”价更高 都市精英“为美执着”的幕后故事
http://www.cteo.com.cn  时间:12-23  城经网 

    随着国人财富日益增长,一个新消费阶层正悄然崛起。

    他们不仅拥有体面工作收入与骄人事业成就,更崇尚高生活品质,以及一切被他们视为美好的事物。

    有人说他们“行踪不定”,时常会在周末做一次心灵之旅放松自我,转眼间却坐在高档写字楼办公室,与一群创业者们探讨如何改变未来世界;有人说他们生活态度特立独行,一面参与刺激探险考验自身毅力,一面却在悬崖峭壁上晒心情、晒美景、晒一晒自己那一刻的人生感悟;还有人说他们过于“挑剔”——不愿为广告买单,却愿跟随自己对美的认知“一掷千金”;更有人说他们内心世界充满“乌托邦”——他们坚信生活之美好,不只是建立在物质基础之上,还有精神、诗与远方。

    于是,他们被称为“新中产阶级”,此外他们还有一个更响亮的名字:都市精英。

    令人惊讶的是,不少新中产阶级很愿意接受“都市精英”这个称谓。甚至他们还愿意给它添上更多个性化的生活标签——典型的性能偏好者、愿意为高品质埋单。因为他们相信,这些生活标签会改变更多人群的生活价值观,进而推动整个社会前行。

    “这恰恰是时代进步的一大产物。当技术进步与财富积累解决了人们基本的生活需求后,精神层面的满足,对那些以往不被重视的工作之美、生活之美的执着追求,在越来越多人群心中开始萌芽。”知名财经作家吴晓波感慨说,可以预见的是,随着“为美执着”的都市精英越来越多,整个商业生态将为之出现巨大变化,它将形成一股无形的力量,同样驱动整个商业经济社会向新的发展方向前进。

    都市精英“与众不同”的背后

    1902年,27岁的诗人里尔克应聘去给62岁的画家和雕塑大师罗丹当助理,当时里尔克心里想,名满天下的罗丹的生活一定是浪漫、疯狂、与众不同。

    但是,他看到的真实景象与内心想象的完全不一样——罗丹就是一个整天孤独地埋头于画室的老头。

    里尔克好奇地问他:“如何能够寻找到一个要素,足以表达自己的一切?”

    罗丹沉默片刻,然后用极其严肃的话回答:“应当工作,只要工作。还要有耐心。”

    也许,很多人会觉得这个故事平淡无奇,但它却折射出都市精英的与众不同。吴晓波指出,那就是都市精英、新中产阶级无论在工作、还是生活过程,都会不断追求极致,挑战自己极限,不断自我突破与创新,精益求精,最终让自己变得与众不同。

    吴晓波并不否认,有时自己也特别陶醉在这种不断追求极致的工作状态中,甚至将它视为“工作中最美好的事物。”

    在2005年创建蓝狮子财经时,他曾告诫自己,如果仅仅把商业或经济作为一种赚钱方式,其实这是很浅薄的工作态度,它所能带来的快乐、以及对美好的认知,是在递减的;反之若将这份创业当作人生事业去对待,自己的感触就会完全不同——工作便成为自己对美好人生的最执着追求。

    “至今,我还记得吴晓波频道上线一周年时,我们曾提过的四条价值观,认可商业之美、崇尚自我奋斗、乐于奉献共享、反对屌丝文化。”他回忆说。这番话也被他经常用来提醒年轻同事,不要忘记自己“工作”的目的是什么,是追求一种“源自工作的美好”——当你向市场提供一个你相信和坚持的内容,然后不断吸引与你有着相同价值观的人参与进来,让你的知识与见解,引导大众过上更充实美好的生活。

    “在那一刻,为美执着变得特别值得。”吴晓波坦言。

    他发现,这份执着,正更广泛地出现在都市精英对生活之美的追求中。

    甚至很多人一度认为他们的消费理念有点偏执——哪怕是去买一双跑鞋,他们也要明确知道自己需要的是慢跑鞋、休闲鞋还是登山鞋;如果有机会打开他们的衣柜,就会发现不同的季节会有不同款式的衬衫,甚至很多同款式衬衫还要进一步区分,是用于正式场合,还是休闲场合。

    一时间,不少人很不能理解这些都市精英的消费观——觉得他们对服饰鞋子的追求,过度偏向场景化与功能化需要。

    “但我认为,这种被细分化的、个性化十足的生活场景及其服饰鞋子搭配,恰恰反映出一个人对自我品味与审美的执着追求,或者这么说,他们有着自己的生活审美视野,并愿意为之执着追求。”吴晓波表示。就经济学角度而言,这意味着传统的粗放式洗脑广告已经很难打动这批人,在他们看来这反而是对智商的侮辱。相反,他们更信任自身的消费体验,以及同一审美观念人群的口碑传播。

    正是这种为美执着的态度,让都市精英阶层形成了自身独特的消费观——典型的性能偏好者、愿意为高品质埋单、此外他们坚信消费的定价与成本无关。

    然而,这种独特的消费观能否持之以恒,依然面临着不少考验。生儿育女、职场变故等一系列生活重大冲击,都可能让都市精英们难以延续为美执着的生活态度。

    吴晓波对此建议,与其满脑子思考房子、车子与赚钱,不妨将赚钱交给专业人士管理,将自己的时间“浪费”在美好的事物上,新中产阶层与都市精英们的的人生宽度将会被重新打量。

    为美执着引领经济发展的“新引擎”

    一次细微的发现,让吴晓波突然发现,都市精英们这份为美执着的信念,是潜移默化地改变着企业成长与经济发展轨迹。

    “比如我们每天早上起来走进卫生间,看到的第一个东西,可能是科勒的浴缸、台盆、水龙头或马桶。但科勒是一个创立于1873年的品牌,至今已成立近145年,为何还能吸引越来越多新中产阶级、或者是都市精英的青睐?”吴晓波这么问自己。

    在他看来,这背后折射出一个最基本的经济规律,企业只要不断满足人们对美好生活的不懈追求,才能给自己赢得未来生存发展的空间。

    或许数十年前,科勒最打动中产阶级的,是它的卓越的产品品质;如今,科勒让新中产阶级为之动心的,是它所传递的一种生活态度与生活信念,恰恰被新中产阶级视为美好的事物。

    他曾专门写过文章,题为《物美价廉的时代可以结束了》,揭示了当前中国经济发展的最大一股新生力量,就是中产阶层的崛起,他们愿意为品质、技术和创新买单。而这股中产阶层的崛起,恰恰推动了中国的供给侧改革浪潮来临。在需求端,拥有高品质、新技术、创新内涵的商品更容易被他们赋予美的“标签”,而被持续地追捧着;在供给端,越来越多企业开始崇尚工匠精神,因为只有用工匠精神创造出高品质产品,才能真正呼应中产阶级对生活高品质,生活之美好的执着追求。

    “其实,中国的新中产阶级(即都市精英)很像美国1968年婴儿潮一代。作为本世纪最焦虑的一群人,他们除了思考如何赚钱,还在研究如何过上更美好的生活,如果拥有一个美好生活的目标,他们会执着不懈地追求。”吴晓波直言。有时,这种焦虑未必是一件坏事,一个国家没焦虑就自满自大了,一个人没焦虑就止步不前了。但他更关心的是,企业如何把握新中产阶级的焦虑痛点,用高品质产品让他们感受到“生活之美”,让他们更有动力、激情与恒心,执着地守护这份“生活之美”。

    “毫无疑问,能抓住这个机会的企业,将引领经济社会的时代发展步伐,这就是我们看到很多百年企业能够依然驰骋江湖的奥秘所在。”他直言。

关键词:他们,生活,自己,都市,精英,执着,一个,追求,工作,美好,中产阶级
来源:21世纪经济报道 编辑: 城经小编  
免责声明:此消息系转载自合作媒体,城经网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
>> 相关文章
   发表评论 共有条评论
用户名: 密码: 验证码:
匿名发表
>> 精彩图片
 产业经济
 特别推荐
 财经焦点
 视频天下
 热门点击